Задача

Идеей глобальной кампании по продвижению ультрабуков на базе процессоров Intel стало привлечение творческих людей, создание образа ультрабуков как инстурментов для самовыражения и создания чего-то нового.

В разных странах мира были сняты серии видеороликов про то, как известные персоны из самых разных сфер создавали нечто новое и прекрасное на стыке своей творческой ниши и новых технологий. Ультрабуки в этих роликах были и инструментом для работы, и источником вдохновения. Видео размещалось на сайте Intel и на страницах бренда в социальных сетях.

В качестве амбассадора в России Intel выбрал Катю Добрякову, молодого российского дизайнера и модельера, известного своими футболками с дерзкими и актуальными принтами. Кате предстояло наполнить проект авторским стилем. Перед нами же стояла задача организовать и реализовать весь процесс — придумать идею, обеспечить ее техническую реализацию и снять пять роликов - по одному на каждый творческий этап.

Решение

В поиске идеи для объекта творчества мы отталкивались от трех главных факторов:
1. Простор для творческого участия Кати Добряковой;
2. Идея должна отсылать к глобальной концепции и главным качествам продукта;
3. Важно сделать что-то действительно технологичное, новое и удивительное;

После долгих поисков мы остановились на футболке с текстами, меняющимися в зависимости от того, в какой точке города находится человек. Для дома – один копирайт на футболке, для работы – другой, для вечеринки в клубе – третий.

Результат

Беспроводная система из мобильного приложения, “мозга” всей конструкции, и очень легкого и тонкого светодиодного экрана внутри футболки, на котором менялись тексты по команде приложения.

Для изготовления экрана мы спроектировали схему гибкой печатной платы и заказали ее на одном из московских заводов, после чего на плату были вручную посажены 2 тысячи светодиодов и все дополнительные элементы. Плата была оснащена блютус-модулем, микроконтроллером для интерпретации данных и управлением светодиодами и модулем питания, и весила при этом менее 200 грамм, то есть была парктически невесома внутри футболки.

Футболка с потайным внутренним слоем была сшита в мастерской Кати Добряковой. Катя продумала места и тексты для футболки.

Мы сняли 5 видеороликов: про Катю Добрякову и ее творчество, про экскурсию Кати в офис Интел и знакомство с новыми технологиями, про процесс поиска идеи, про претворение идеи в жизнь и, наконец, про тест-драйв результата нашей работы.

Свежие ролики появлялись раз в неделю в процессе развития истории на странице Intel в Facebook и на их сайте.