Задача

BBDO Russia Group пришли к нам с идеей сделать проект для WWF, чтобы рассказать людям о проблеме сокращения ареала обитания белых медведей. Требовалось сделать сайт, на котором люди смогут наглядно увидеть и осознать проблему, пожертвовать деньги в фонд и почувствовать свою причастность к спасению мишек.

Решение

Креативная группа BBDO нашла отличную идею — показать на сайте льдину с мишками посреди океана, где каждый кусочек льда - это share в социальной сети, сделанный небезразличным пользователем. Мы начали разработку этой идеи и поиск оптимального технического решения.

Океан и лед представили в виде изометрической карты, разбитой на небольшие единицы льда. При клике на любой участок воды пользователь видел предложение расшарить иформацию о проблеме и ссылку на сайт в facebook, вконтакте или twitter. После шаринга на это место добавлялась именная льдинка. А на льдинку можно было поселить мишку. Для этого надо было сделать пожертвование на спасение медведей — за 100 рублей полагался медвежонок, за 1000 - взрослый медведь. Чтобы вся льдина не была сплошь заполнена медвежатами, мы сделали их растущими - через 5 дней маленький мишка становился большим, а пользователю приходило письмо на почту о том, что мишка подрос, и ему нужно больше места.

Создавать льдинки, расшаривая ссылку на сайт, каждый пользователь мог бесконечное количество раз. Поэтому мы сделали инструмент для модерации тех узоров, которые пользователи выкладывали льдинками.

Коллеги из BBDO привлекли к проекту целую аллею звезд, и мы решили превратить это из метафоры - в визуальный объект на сайте. Разместили на льдине несколько рядов звездочек, каждая из которых - в благодарность знаменитости, рассказавшей о проекте своим подписчикам. При наведении на звездочки можно было увидеть имя и фотографию человека, которому она посвящена.